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　　一桶冰水向自己頭上澆去，看起來不可思議的挑戰項目8月17日傳到了中國。這項名為“冰桶挑戰”的項目，旨在幫助肌萎縮側索硬化症（ALS）患者。截至8商務中心月21日21點，#冰桶挑戰#話題在微博閱讀量已超過10億，慈善機構5天以來受捐2679178元，超過去年全年的社會捐款。民政部新聞辦官方微博21日晚表態稱：冰桶挑戰應避免娛樂化、商業化傾向。（8月22日《京華時報》）
　　某種行為或某個行當的娛樂化並非始自今日，也非慈善活動所獨有。比如，對於乞討者而言，會唱曲、跳舞或拉琴的人，就比只會說幾句“大SD記憶卡爺大娘給碗飯”吃的人生存得更好；舊時某地若想新設一個集市，都會請一幫戲班子連演若干天大戲，吸引人氣廣而告之，否則這新集是無論如何也起不來的；商家若想在諸多競爭者中爭得一些優勢，每逢周末或節假日，常會搞一些路演、商演之類的活動，以積聚人氣。即便是當年街頭宣傳抗日救國思想，宣傳者也大都會搞一些“活報劇”之類的情景表演，以期吸引路人駐足，並將大道理形象化地傳遞給路人。
　　娛樂化的結果也是顯而易見的，比如，乞討者因此而更能得到更多食物或金錢，獲得更多生存下去租辦公室的機會，甚至諸如鳳陽花鼓、山東琴書之類的傳統曲藝也從中誕生；新的集市設立後給商販和周邊居民帶來了便利；路演、商演為商家積聚了人氣，提升了競爭力；“活報劇”讓宣傳的效果更佳，抗日救國思想更加深入人心。從這些例子來看，娛樂化並非壞事。
　　兜頭一桶冰水澆下去，看似每個人被淋之後都仍然樂不可支，但其中也是暗藏風險的，輕者傷風感冒，重者還有mSATA可能導致腦出血、心梗等意外。參與者之所以如此歡樂，絕不是緣於冰水澆頭本身——大概沒有幾個人會閑來無事冰水澆頭玩——而是這一活動背後的慈善意義。而事實也表明，冰桶挑戰活動導致短短數天之內，相關慈善機構的受捐額即超過了去年全年的社會捐款。
　　其實，比捐款更重要的意義在於，冰桶挑戰讓更多的人瞭解了“漸凍人”這樣一個罕房屋買賣見病癥，讓更多的人關註到了世界上諸多罕見病患者。關註就是力量，有了關註，罕見病患者才有機會得到關愛和幫助，才有可能治愈或控制病情，或者至少可能使其自身和家庭的生活狀態得到一定的改善。
　　只要不偏離慈善目的，無論是娛樂化還是商業化，就都不存在所謂“過度”的問題。而且，即使沒有捐錢，僅僅是湊個熱鬧，只要有利於為罕見病患者爭取更多關註的目光，本身就是在做善事。既然是善事，何樂而不為呢？對於這樣的有利慈善事業發展，有利於特殊人群利益的事情，民政部門只要樂觀其成就好，如果要有所表示，與其做無謂的提醒，不如也有人應戰一下，在公職人員中普及一下罕見病知識，喚起慈善熱情。
　　文/張楠之　　（原標題：有利慈善的娛樂化有何不可？）